華爾街見聞

　　面對頑固通脹和持續(xù)上漲的物價(jià)，美國消費(fèi)者不再?zèng)_動(dòng)“買買買”，他們更加注重折扣與高性價(jià)比。為應(yīng)對通脹和刺激消費(fèi)，沃爾瑪、亞馬遜等零售巨頭相繼將“黑五”購物節(jié)從一天延長至數(shù)周。分析稱，特朗普上臺(tái)或?qū)⑦M(jìn)一步加劇通脹形勢。

　　為刺激消費(fèi)，今年美國多個(gè)零售巨頭將原本僅限一天的購物狂歡節(jié)“黑色星期五”（11月29日）延長至數(shù)周。消費(fèi)是美國經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力，然而由于頑固通脹的影響持續(xù)存在，消費(fèi)增長顯示出放緩跡象。

　　近日，沃爾瑪、亞馬遜、塔吉特和梅西百貨等零售巨頭已提前啟動(dòng)“黑色星期五”促銷活動(dòng)，并紛紛延長了促銷周期。

　　根據(jù)市場研究公司Circana的數(shù)據(jù)，盡管零售商紛紛推出優(yōu)惠，但截至11月16日的一周，美國普通商品的銷量卻同比下降了3%。美國國家零售聯(lián)合會(huì)（NRF）預(yù)計(jì)，2023年11月和12月的冬季節(jié)日銷售額將創(chuàng)下接近1萬億美元的紀(jì)錄，但增速預(yù)計(jì)將降至2.5%至3.5%之間，為2018年以來最慢增長。

　　隨著美國消費(fèi)疲軟的趨勢加劇，零售商的壓力也在增大。為了吸引消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)，延長“黑色星期五”的促銷期成為零售商的應(yīng)對策略之一。

　　通脹影響持續(xù)，消費(fèi)信心低迷

　　分析指出，盡管美國的總體通脹水平已經(jīng)從前幾年的歷史高位有所回落，但消費(fèi)者仍然對高物價(jià)保持高度敏感。根據(jù)密歇根大學(xué)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對物價(jià)的持續(xù)上漲感到非常沮喪，消費(fèi)信心仍然遠(yuǎn)低于長期平均水平。

　　過去兩年多的物價(jià)上漲——比如食品雜貨和住房——使美國消費(fèi)者們不再輕易購買服裝、家具和電子產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，在特朗普領(lǐng)導(dǎo)下，其關(guān)稅制度前景可能會(huì)使價(jià)格居高不下。他們擔(dān)憂，后續(xù)美國通脹形勢或?qū)⑦M(jìn)一步加劇。Rabobank的食品與農(nóng)業(yè)分析師Roland Fumasi警告稱，若特朗普重新上臺(tái)推高關(guān)稅，可能會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增長放緩，并加劇通脹壓力。

　　面對高物價(jià)，美消費(fèi)者選擇“精打細(xì)算”

　　在高物價(jià)背景下，美國消費(fèi)者的購物行為也發(fā)生了變化，“精打細(xì)算”成為主流。塔吉特首席執(zhí)行官Brian Cornell表示，消費(fèi)者變得越來越“聰明”，他們更注重尋找折扣商品，并在得到合適的優(yōu)惠時(shí)大量囤貨。

　　零售商們正在通過多種形式的折扣，吸引低收入群體的消費(fèi)者，同時(shí)也在努力吸引高收入群體在更長的促銷窗口內(nèi)進(jìn)行購物。這種“雙管齊下”的策略，旨在應(yīng)對消費(fèi)增速放緩的挑戰(zhàn)，并盡可能延長購物高峰期，以爭取更多銷售機(jī)會(huì)。

　　梅西百貨和諾德斯特龍百貨等零售巨頭即將公布業(yè)績，本周的業(yè)績電話會(huì)議可能會(huì)提供更多細(xì)節(jié)，透露這些零售商會(huì)怎樣應(yīng)對這些政策變化。

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